A Syngenta Proteção de Cultivos realizou o rebranding da marca Acessa Agro e, agora, o programa de fidelidade está de “cara nova”. Para esse processo, foram realizadas pesquisas com clientes a fim de entender as necessidades e assim desenvolver uma identidade visual que atendesse os anseios dos agricultores. O novo posicionamento de comunicação do Acessa Agro valoriza as raízes dos produtores e oferece benefícios pensados nas melhores escolhas para o negócio de cada cliente, contando com um catálogo completo e pontuação automática em todos os produtos da Syngenta. Tudo isso de forma prática, acessível e digital. Com a nova identidade visual, o Acessa Agro passa a ter um logo mais moderno. A matriz de cores azul e verde foi mantida, entretanto, agora as tonalidades estão mais vívidas e prontas para um mundo cada vez mais tecnológico. Já o novo slogan: “Do plantio à colheita, Acessa”, reflete o propósito do programa em sempre ter uma atitude de parceria com o agricultor, de forma a evoluir junto com ele e seu negócio, oferecendo benefícios como frutos dessa relação.
“Todas essas mudanças estão alinhadas com o propósito da plataforma de se aproximar ainda mais dos produtores em toda a jornada no campo. O grande resultado desse trabalho foi chegar a uma proposta de valor baseada em dois temas centrais, que são: a essência, representada pela raiz agro, aquela que preserva a nossa origem e de nossos clientes; e o diferenciador, que visa entregar uma solução completa, pensada no agricultor e em seu negócio”, destaca Renata Moya, Diretora de Comunicação Mercadológica da Syngenta. O Acessa Agro é um programa de fidelidade que está sempre em evolução. “Com o rebranding, reforçamos a parceria com o agricultor dentro e fora do campo. Essa repaginação é parte de uma estratégia ampla de fortalecimento e valorização de todo o nosso ecossistema”, ressalta Kelly Marques, Gerente de CRM – Programa de Fidelidade e Incentivo da Syngenta.
Como em maio, o Acessa Agro completa cinco anos, o programa está oferecendo diversos benefícios para comemorar com seus clientes. Até o fim do mês, os produtores rurais poderão concorrer ao sorteio de iPhones, quadriciclos e drones, além de diversos prêmios instantâneos por um balão da sorte. O Acesso Agro está disponível por meio de aplicativos para aparelhos Android e iOS e tem como objetivo converter os valores de compras realizadas nas revendas e distribuidores da Syngenta em pontos para troca em um catálogo exclusivo com mais de 10 mil produtos e serviços. A plataforma também oferece benefícios para o distribuidor, que tem a vantagem de se diferenciar no atendimento com o seu cliente e com a sua força de vendas. Atualmente, o Acessa Agro conta com mais de 80 mil produtores cadastrados e, apenas em 2023, teve mais de R$ 113 milhões distribuídos em pontos.
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