Estratégia da ABPA e ApexBrasil une promoção comercial, imagem de país e valorização dos atributos da produção brasileira
Durante décadas, boa parte do sucesso das exportações agropecuárias brasileiras esteve associada à competitividade produtiva. Eficiência, escala e capacidade de abastecimento permitiram ao país conquistar espaço entre os maiores fornecedores globais de alimentos. Agora, um novo desafio ganha relevância: transformar essa força produtiva em valor de marca perante consumidores internacionais.
Essa mudança de estratégia pode ser observada nas iniciativas voltadas às proteínas animais brasileiras. Em vez de focar exclusivamente em negociações comerciais e abertura de mercados, o setor vem ampliando investimentos em ações de posicionamento internacional, buscando aproximar a imagem dos produtos brasileiros do consumidor final e reforçar atributos ligados à qualidade, sustentabilidade e segurança alimentar.
A Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA), em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), lançou uma campanha internacional nos países que recebem a Copa do Mundo da Fifa deste ano. A ação será realizada em junho e julho, alcançando 651 pontos de mídia distribuídos entre Estados Unidos, Canadá e México.
A iniciativa contempla outdoors, aeroportos, táxis, metrôs, hotéis, restaurantes, centros comerciais e outros espaços de grande circulação. Nos Estados Unidos, a campanha estará presente em 190 pontos, concentrados principalmente em Nova Iorque. No Canadá, serão 459 pontos distribuídos entre Toronto e Vancouver. Já no México, a ação contará com outdoors instalados em áreas estratégicas da Cidade do México.
Além da mídia física, a estratégia inclui conteúdos digitais em inglês e espanhol, acessados por QR Codes inseridos nas peças publicitárias. Os materiais destacam carnes de frango, carne suína e ovos produzidos no Brasil, associando os produtos a momentos de convivência, celebração e integração cultural.
Segundo Ricardo Santin, presidente da ABPA, o momento oferece uma oportunidade singular para fortalecer a percepção internacional dos produtos brasileiros. “A Copa é um dos raros momentos em que diferentes culturas se conectam simultaneamente em torno de uma mesma paixão. Aproveitar esse ambiente para apresentar a proteína animal brasileira é uma forma de reforçar atributos que nos diferenciam globalmente, como qualidade, segurança, sustentabilidade e capacidade de abastecimento. Queremos que consumidores de diferentes países associem o Brasil não apenas ao esporte, mas também à produção de alimentos de excelência”, afirma Santin.
A campanha integra os projetos setoriais Brazilian Chicken, Brazilian Pork e Brazilian Egg, desenvolvidos pela ABPA em parceria com a ApexBrasil. O objetivo é ampliar o reconhecimento das proteínas brasileiras em mercados estratégicos e fortalecer a construção de marcas internacionais capazes de gerar diferenciação em um ambiente global cada vez mais competitivo.
A iniciativa reflete uma tendência crescente do agronegócio nacional: competir não apenas pela capacidade de produzir, mas também pela capacidade de comunicar valor. Em um mercado global saturado de oferta, reputação e confiança tornam-se ativos tão importantes quanto produtividade e escala.
