Campanhas estreladas por Michel Teló reforçam posicionamento do Bradesco junto ao agronegócio e aos pequenos negócios
O Bradesco estreou uma estratégia inédita de comunicação ao lançar, no mesmo intervalo comercial, duas campanhas publicitárias que compartilham uma mesma narrativa. Desenvolvidas pela AlmapBBDO, as ações apresentam uma nova fase da campanha voltada ao agronegócio, “Bradesco & Agro. Isso Que É Dupla Raiz”, e marcam a estreia da campanha institucional “O sucesso da sua empresa é a melhor propaganda do Bradesco”, destinada ao segmento de Empresas e Negócios. A proposta é conectar os dois universos em uma sequência natural de histórias, reforçando a atuação do banco tanto no campo quanto nas cidades.
Na frente dedicada ao agronegócio, o cantor Michel Teló volta a protagonizar a campanha “Isso Que É Dupla Raiz”. Desta vez, a comunicação é embalada por uma música inédita e enfatiza a própria trajetória do artista como produtor rural e cliente do banco. A estratégia busca reforçar o conceito de dupla identidade — músico e homem do campo — enquanto apresenta o portfólio de soluções do Bradesco para o Plano Safra 2026/2027, voltado a produtores de pequeno, médio e grande porte, sempre com o apoio de gerentes especializados.
A nova fase também amplia a presença digital da campanha. Além da parceria entre Michel Teló e o gerente Joel, o banco passa a incorporar histórias reais de produtores rurais atendidos pelo Bradesco, aproximando a comunicação das experiências vividas pelos clientes e reforçando o relacionamento construído no dia a dia da atividade agropecuária.
No mesmo contexto, o banco apresenta a campanha de Empresas e Negócios como uma continuação dos bastidores da produção de Agro. No filme, Michel Teló interrompe a gravação para destacar o trabalho de Fábio Perez, empresário responsável pelo buffet que atende à produção, transformando um cliente do segmento empresarial em personagem da narrativa. A estratégia também se desdobra em conteúdos digitais com histórias de empreendedores, como Natalícia Souza, fundadora da Bella Fit Food, especializada em marmitas fitness.
Para José Maurício Lilla, executivo do Bradesco, a proposta amplia a forma como o banco se relaciona com diferentes públicos. “Com a nova fase de ‘Isso Que É Dupla Raiz’ e o lançamento da campanha de Empresas e Negócios no mesmo dia, mostramos que um mesmo cliente propaganda pode representar o banco em diferentes frentes, do campo às cidades.” Segundo Lilla, o posicionamento “Você Primeiro” ganha forma ao colocar histórias reais no centro da comunicação, reforçando “nosso compromisso de oferecer soluções completas, relacionamento próximo e apoio constante para quem produz, investe, gera empregos e impulsiona o desenvolvimento do país”.
Com veiculação nacional, a estratégia combina televisão aberta, plataformas digitais, mídia exterior (OOH e DOOH), rádio e presença em feiras agrícolas. Enquanto a comunicação voltada a Empresas e Negócios terá maior concentração nas transmissões de futebol, a plataforma de Agronegócio contará com ações ao longo de um ano, incluindo campanhas específicas para diferentes culturas agrícolas e ativações direcionadas ao público rural. A iniciativa reforça a estratégia do Bradesco de integrar entretenimento, relacionamento e soluções financeiras em uma comunicação alinhada às características de cada segmento atendido pelo banco.
Bancos ampliam investimento
em comunicação voltada ao agro
O agronegócio consolidou-se como um dos segmentos estratégicos para as instituições financeiras brasileiras, impulsionando não apenas o desenvolvimento de novos produtos, mas também mudanças na forma de comunicação com produtores rurais e empresas da cadeia agroindustrial. Nos últimos anos, campanhas publicitárias passaram a valorizar histórias reais, experiências de clientes e conteúdos voltados ao cotidiano do campo, substituindo abordagens focadas exclusivamente em produtos financeiros.
A estratégia busca fortalecer o relacionamento de longo prazo e aproximar os bancos da realidade vivida pelos produtores, destacando soluções como crédito rural, financiamento de máquinas, seguros, meios de pagamento e serviços digitais. Ao integrar, em uma mesma narrativa, campanhas destinadas ao agronegócio e ao segmento empresarial, o Bradesco aposta em uma tendência crescente de comunicação baseada na conexão entre diferentes perfis de clientes, reforçando o papel do sistema financeiro como parceiro tanto da produção rural quanto do empreendedorismo brasileiro.
