Entidade promove capacitação, discute Inteligência Artificial e avança na 9ª Pesquisa sobre hábitos do produtor rural
A agenda estratégica da comunicação voltada ao agronegócio ganhou novos contornos no início de 2026. Em seu boletim de janeiro, a Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio (ABMRA) reuniu os principais debates e iniciativas conduzidos junto às agências associadas, com foco em ética concorrencial, transformação digital e inteligência de mercado .
No dia 23 de janeiro, o Comitê de Agências realizou sua primeira reunião presencial do ano. Entre os temas centrais esteve o fortalecimento de práticas mais equilibradas em processos concorrenciais, com apoio ao Movimento Fair Pitch, iniciativa que busca garantir transparência e valorização do trabalho criativo.
A Inteligência Artificial também esteve no centro das discussões. O grupo debateu os impactos da tecnologia na comunicação, ressaltando a necessidade de mitigar riscos, preservar o talento humano e utilizar a IA como ferramenta para ampliar criatividade e produtividade.
Outro ponto de destaque foi a palestra conduzida pelo advogado tributarista Manoel Squiapati, que abordou as novas regras de tributação aplicáveis às agências. O encontro buscou esclarecer dúvidas sobre modelos de cobrança, emissão de notas fiscais, enquadramento tributário e impactos na precificação, contribuindo para maior segurança jurídica e sustentabilidade financeira das empresas.
A qualificação profissional também integrou a agenda. Em parceria com a AnaMid, a ABMRA levou agências associadas ao curso “O Novo Mercado Digital para as Agências”, coordenado por Rodrigo Neves. A imersão de seis dias reuniu estratégia, tecnologia e visão de negócios para preparar as empresas para um ambiente cada vez mais orientado por dados e performance.
O boletim ainda destaca o avanço da 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, que segue com workshops exclusivos para cotistas. A iniciativa aprofunda análises sobre comportamento, consumo de mídia e desafios enfrentados no campo, oferecendo subsídios concretos para estratégias mais assertivas na comunicação com o produtor.
