Companhia acelera investimentos em branding e mira conexão emocional com tutores de cães e gatos
A Elanco Saúde Animal lançou uma nova campanha nacional para Credeli™, antiparasitário voltado a cães e gatos, apostando em uma estratégia que transforma o próprio nome do medicamento em verbo: “credelizar”. A iniciativa marca um novo ciclo de expansão da marca no Brasil e envolve investimentos robustos em mídia online e offline, incluindo televisão, streaming, plataformas digitais, pontos de venda e Spotify. A campanha também amplia a parceria da companhia com o apresentador Rodrigo Hilbert, escolhido como principal rosto da comunicação.
O movimento ocorre em um momento de forte crescimento do mercado pet brasileiro. Segundo dados citados pela companhia, o setor movimenta entre R$ 75 bilhões e R$ 77 bilhões por ano, impulsionado pelo aumento da humanização dos animais de companhia e pela busca crescente por soluções práticas e preventivas de saúde animal.
No centro da estratégia está a tentativa de ampliar reconhecimento e memorabilidade da marca por meio da linguagem cotidiana. A proposta busca transformar a proteção antiparasitária em hábito simples e facilmente associado ao produto.
“O conceito ‘credelizar’ traduz, de forma simples e memorável, a essência do cuidado contínuo: proteger com Credeli™ agora é ‘credelizar’, um gesto intrinsecamente associado à praticidade, eficácia e à tranquilidade que buscamos no dia a dia com nossos pets”, afirma Kyssia Monteiro, médica-veterinária e gerente de Produto de Pet Health da Elanco Saúde Animal.
“Nosso objetivo é transformar a proteção em algo não apenas simples e reconhecível, mas que se integre naturalmente à rotina dos responsáveis pelos animais, tornando-se um hábito”, completa Kyssia Monteiro.
Além da comunicação de massa, a estratégia também foi desenhada para atingir médicos-veterinários e balconistas, considerados decisores importantes na recomendação e conversão de produtos no varejo pet. Outro destaque da campanha é a criação de um jingle proprietário para plataformas como Spotify, reforçando presença da marca em diferentes contextos de consumo.
Segundo a companhia, a campanha também mobiliza equipes internas para ampliar alinhamento e engajamento em torno do conceito. “Essa campanha representa um passo importante na forma como nos conectamos com os tutores, tornando a proteção mais simples, presente e relevante no dia a dia. ‘Credelizar’ nasce com esse papel de aproximar a marca da rotina das pessoas”, reforça Kyssia.
O avanço da campanha evidencia uma transformação importante dentro do setor pet brasileiro: em um mercado cada vez mais competitivo, comunicação, branding e conexão emocional passaram a ter peso estratégico tão relevante quanto inovação técnica e eficácia dos produtos.
