Evento destaca os melhores trabalhos de publicidade do setor e a evolução criativa da comunicação do agronegócio
A 22ª Mostra de Comunicação do Agro ABMRA, promovida pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro, celebrou os cases e campanhas mais criativos e impactantes do setor. Com 56 prêmios distribuídos, incluindo os títulos de Anunciante do Ano e Agência do Ano, o evento reafirmou sua posição como uma das principais iniciativas de reconhecimento da excelência na comunicação do agronegócio.
Recorde de participação e avaliação rigorosa
Com mais de 250 cases inscritos e 1.000 peças submetidas, os trabalhos foram avaliados por um júri de 30 profissionais, sendo metade deles especialistas do Agro e a outra metade representantes de diferentes áreas da propaganda.
A avaliação foi conduzida com imparcialidade por meio de uma plataforma digital automatizada, garantindo confidencialidade e rigor técnico em todas as etapas. A ferramenta distribuiu os trabalhos de forma randômica entre os jurados, assegurando diversidade de opiniões na análise das 18 categorias da Mostra ABMRA.
Para Marcílio Dias, sócio-fundador da NDG Branding, o processo foi enriquecedor:
“Avaliar cases tão diversificados e criativos foi uma experiência verdadeiramente enriquecedora, mostrando como a comunicação estratégica tem ganhado relevância no setor agro. A qualidade das peças elevou significativamente o nível da competição.”
A jurada Débora Fujimura, executiva de marketing e negócios, destacou a inovação da plataforma digital:
“Foi incrível participar do júri da Mostra ABMRA. Vi materiais muito criativos e produções de altíssimo nível, especialmente no universo digital, que no passado era um desafio para o Agro. A nova plataforma de avaliação foi intuitiva e prática, refletindo a inovação que o prêmio representa.”
Premiação e homenagem especial
A cerimônia, transmitida pelo canal YouTube da ABMRA, teve como patrocinadores, C.Vale, Faesp/Senar – Sindicados Rurais e Mosaic, foi apresentada pela jornalista Suelen Farias. Durante a abertura, o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, celebrou os 45 anos da associação e a relevância da Mostra:
“Somos a única entidade que reúne todo o ecossistema de comunicação do agro — anunciantes, agências e veículos. Esta Mostra celebra a criatividade que impulsiona o setor para o futuro.”
Nicodemos também homenageou o publicitário Washington Olivetto:
“Olivetto é uma referência mundial que nos mostrou como uma boa ideia pode construir e diferenciar marcas. Seu trabalho reflete muito do que vemos no Agro: dedicação, criatividade e a simplicidade que torna tudo genial.”
Destaques da premiação
- Anunciante do Ano: John Deere, reconhecida por campanhas que conectam soluções agrícolas às demandas reais dos produtores brasileiros.
- Agência do Ano: Make ID, vencedora de oito prêmios em diversas categorias, reafirmando sua excelência criativa.
Tradição e inovação no Agro
Com quase 40 anos de história, a Mostra ABMRA evoluiu de um evento trienal para uma celebração anual da criatividade. Alberto Meneghetti, diretor da ABMRA e responsável pelo projeto, encerrou a edição com entusiasmo:
“Os cases deste ano emocionaram e capturaram a essência do Agro. Estamos confiantes de que o setor continuará surpreendendo e inspirando.”
A ABMRA, que completou 45 anos de atuação em junho, segue fortalecendo o marketing agro brasileiro, unindo anunciantes, agências e veículos em prol da evolução da comunicação no setor.
Conheça os vencedores da 22ª Mostra de Comunicação do Agro ABMRA:
1- Campanha Integrada (uso de pelo menos 3 meios)
Ouro – Campanha de Combate à incêndios
Cliente: Raízen
Prata – Dia do Produtor 2024: Vanderlei e o Campo
Cliente: CNA SENAR.
Agência: Nova
Bronze – Orígeo, Uma campanha integrada de lançamento
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
2 – Spot, jingle ou utilização diferenciada do meio rádio
Ouro – Chuva: A música de Chitãozinho e Xororó que encantou os produtores brasileiros
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
Prata – Mosaic Solo Tour
Cliente: Mosaic
Agência: Make ID
Bronze – Jigle Ezatect isso sim é Evolução
Cliente: Elanco Saúde Animal
Agência: Neo Digital
3 – Anúncio ou utilização diferenciada de meio impresso (jornal, revista)
Ouro – Mosaic Solo Tour
Cliente: Mosaic
Agência: Make ID
Prata – Coops Day ESG
Cliente: C.Vale
Bronze – Sugoy
Cliente: Ihara
Agência: Impulsa Comunicação
4 – Filme ou campanha para TV, cinema ou plataforma digitais
Ouro – Orígeo e Chitãozinho & Xororó: lançamento do clipe música Chuva
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
Prata – Filme Olimpíadas
Cliente: Valtra
Agência: Sala
Bronze – Porteira Adentro
Cliente: JA Saúde Animal
Agência: Ello Produtora
5 – Campanhas e projetos OOH (Out Of Home – Incluindo outdoor,placa de estrada, relógio de rua, abrigo de ônibus, mobiliária urbano, etc.)
Ouro – Dia Mundial da Agricultura
Cliente: Ihara
Agência: Impulsa
Prata – Operação São Paulo sem Fogo
Cliente: Secretaria de Comunicação do Estado de SP
Agência: Ogilvy
Bronze – RAM território agro nacional
Cliente: RAM
Agência: FBIZ + ACTION OOH
6 – Projetos digitais/mobile (apps, banners, data based solutions, peça ou utilização diferenciada de rich media, geolocalização, etc)
Ouro – OTO 25 Anos
Cliente: Syngenta
Agência: Make ID
Prata – Calculadoras Interativas
Cliente: Mosaic
Agência: NEODIGITAL COMUNICAÇÃO
Bronze – Fer – A agrônoma digital da Mosaic
Cliente: Mosaic
Agência: NEODIGITAL COMUNICAÇÃO
7 – Projetos de conteúdo em qualquer plataforma de mídia (publieditorais, advertoriais, podcasts, conteúdos próprios ou pagos, blogs de conteúdo, etc)
Ouro – Inspirações do Agro
Cliente: John Deere
Agência: Make ID
Prata – Safra de Inovações | 3ª Temporada
Cliente: John Deere
Agência: Jones
Bronze – MF Cast
Cliente: MF Cast
Agência: MF Play
8 – Campanha Promocional/Varejo/Material de PDV
Ouro – Inspirações do Agro
Cliente: John Deere
Agência: Make ID
Prata – John Deere Collection
Cliente: John Deere
Agência: New Vegas
Bronze – RAM HOUSE
Cliente: THE LED
9 – Endomarketing (campanhas internas que não tem extensão ou atuação fora da empresa)
Ouro – Convenção ORÍGEO 2024 – Expedição do Amanhã
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
Prata – #MomentosQueImportam com Credenz® e FiberMax®
Cliente: BASF Soluções para Agricultura
Agência: Santa Clara
Bronze – SOS RS
Cliente: AGCO DO BRASIL SOLUÇÕES AGRÍCOLAS
10 – Programas e Campanhas de Incentivo (para equipe comercial, canais de venda e demais públicos)
Ouro – Campanha DIA DA PECUÁRIA
Cliente: ADAMA
Agência: Guerra Propaganda
Prata – Mosaic Solo Tour
Cliente: Mosaic
Agência: Make ID
Bronze – Programa Boa Colheita da Yara
Cliente: Yara Fertilizantes
11 – Ações de “Dia de Campo” (Lançamento de produtos, treinamento, demonstração de produto etc)
Ouro – Carreta Adama
Cliente: The Led
Prata – Dia de Campo ORÍGEO
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
Bronze – Arena Herbicidas Adama
Cliente: Adama
Agência: Cerebelo
12 – Ações em Feiras, Eventos e Congressos Presenciais (estandes, ativações, lançamento de produtos, presença diferenciada em feiras e congressos)
Ouro – Orbia dá um Show | Show de Drones
Cliente: ORBIA
Agência: BLESS
Prata – Orígeo 360: Uma nova referência para o Agro Brasileiro
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
Bronze – Do encontro de dois gigantes: Um novo futuro
Cliente: Orígeo
13 – Ativações e presença em Eventos Virtuais (Metaverso, plataformas ou estandes em plataformas virtuais próprias ou em feiras virtuais, lançamento on-line de produtos, presença diferenciada em feiras e congressos virtuais)
Ouro – Minha Fazenda BASF
Cliente: BASF Soluções para Agricultura
Agência: Pixit
Prata – Open Field Day
Cliente: Agristar do Brasil
Agência: Impulsa
Bronze – BASF Experience na Fazenda BASF
Cliente: BASF Soluções para Agricultura
Agência: Agência Santa Clara
14 – Ações voltadas à Diversidade (Campanhas e ações de conscientização sobre a diversidade, equidade, respeito às diferenças, inclusão, etc)
Ouro – A Protagonista
Cliente: Canal Rural
Agência: Canal Rural
Prata – Projeto Horta Social Camda
Cliente: Camda
Agência: Oppa Filmes
Bronze – Mulheres no Agro: Raízes Fortes, Frutos Produtivos -Cultivando o Bem-Estar e a Saúde em Todos os lugares
Cliente: Mosaic
Agência: GAAU
15 – Campanhas de valorização do Agro (Projetos e campanhas que posicionam corretamente o Agro para a sociedade urbana, conteúdos que combatam as fake news do Agro, projetos voltados às escolas, para professores e alunos, etc.
Ouro – Gigantes da Terra
Cliente: John Deere
Agência: Make ID
Prata – Dia Mundial da Agricultura
Cliente: IHARA
Agência: Impulsa
Bronze – Inspirações do Agro
Cliente: John Deere
Agência: Make ID
16 – Ativação na Imprensa
Ouro – Press Kit Coletiva Imprensa Sugoy e Terminus
Cliente: Ihara
Agência: Impulsa
Prata – O Agro é a cara do Brasil
Cliente: Nova Comunicação
Bronze – Press Trip B100
Cliente: AMAGGI
Agência: AMAGGI
17 – Campanha Digitais
Ouro – 30F53: para sempre uma estrela
Cliente: Corteva Agriscience
Agência: Sobe* Comunicação e Negócios
Prata – Gigantes da Terra
Cliente: John Deere
Agência: Make ID
Bronze – Orígeo e Chitãozinho & Xororó: um lançamento digital
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
18 – Campanha e ações com AgroInfluencer
Ouro – Viajando com V de Valtra – Caminhos de Caravaggio
Cliente: Valtra Brasil
Agência: Agencia Tagcom
Prata – Agroinfluencer | Embaixadores: PrimosAgro
Cliente: Mosaic
Agência: Agência DC HUB
Bronze – Jovens do Agro nas Redes BASF
Cliente: BASF Soluções para Agricultura
Agência: Santa Clara
